Cet article est une contribution extérieure. Son auteur est Damien Cerqueus. À l’origine de l’opération #Cetaituneblague de Carambar, il y a une idée louable : « Puisque la blague c’est notre métier, faisons-en une à nos consommateurs ! » La suite, c’est une campagne calamiteuse de bout en bout, mise en musique par une agence qui n’a plus à prouver son ignorance [...]
C’est la première fois que j’écris un article sur une campagne du secteur marchand, mais je crois qu’elle en vaut la peine. Tout est parti d’un simple tweet à propos d’une « Méthode Bernard« . Par curiosité mais sans grande conviction je suis allé voir ce qui se cachait derrière et j’ai découvert un univers bien foutu [...]
Le développe durable a le vent en poupe et fait vendre. Il n’en fallait pas plus pour que les entreprises usent de cet argument dans leurs publicités. Jusque-là rien d’immoral, sauf lorsque l’argument est infondé ! Ces derniers mois, l’éco-blanchiment, ou greenwashing tend à se répandre comme une nappe de pétrole sur les côtes bretonnes. [...]
Renault a réussi à créer un petit buzz ces dernières heures autour de sa pub pour la nouvelle Mégane. Le constructeur français y parodie ouvertement Opel et son spot vantant la « Deutsch Qualität » de la Corsa. Mêmes plans, même décor, même intonation, même langue… Mais une chute différente: « Renault, la qualité version française ». Parodier la [...]
Le développement durable ne fait rêver personne (ou presque). On a déjà vu plus funny comme sujet et pourtant c’est un critère qui compte de plus en plus dans l’image d’une marque, service ou produit. Le vert (l’écolo, pas ceux-ci) devient même un argument de vente comme un autre, et bonne nouvelle, on peut en [...]