Articles tagués "profit"

Les images peuvent tromper, une campagne en joue remarquablement

La morale de cette campagne pourrait être « il ne faut pas se fier aux apparence« . L’entreprise de sécurité brésilienne GSR a choisi de communiquer en jouant sur les images trompeuses. Trois créations mettent en scène des étudiants, des plombiers et des petits-amis. Parmi eux un seul vous veut du mal, mais ce n’est pas celui que vous [...]

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Carambar, retour sur une mauvaise blague

Cet article est une contribution extérieure. Son auteur est Damien Cerqueus. À l’origine de l’opération #Cetaituneblague de Carambar, il y a une idée louable : « Puisque la blague c’est notre métier, faisons-en une à nos consommateurs ! » La suite, c’est une campagne calamiteuse de bout en bout, mise en musique par une agence qui n’a plus à prouver son ignorance [...]

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Mention très bien à « La Méthode Bernard ». La campagne d’Axa qui nous fait marrer

C’est la première fois que j’écris un article sur une campagne du secteur marchand, mais je crois qu’elle en vaut la peine. Tout est parti d’un simple tweet à propos d’une « Méthode Bernard« . Par curiosité mais sans grande conviction je suis allé voir ce qui se cachait derrière et j’ai découvert un univers bien foutu [...]

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De Bayrou à Findus, le Made in France fait vendre (mais pas forcément voter)

Apparu en opposition au Made in China, le concept du Made in France fait un carton dans tous les domaines, ou presque. En période de crise économique et écologique, c’est imparable ! Le recours au géowashing, ou plus généralement à l’argument de la proximité géographique n’est pas tout à fait nouveau. Par contre, l’utilisation d’un même concept – [...]

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Les greenwashers ont leurs Césars : les prix pinocchio. Et vous pouvez même voter !

Le développe durable a le vent en poupe et fait vendre. Il n’en fallait pas plus pour que les entreprises usent de cet argument dans leurs publicités. Jusque-là rien d’immoral, sauf lorsque l’argument est infondé ! Ces derniers mois, l’éco-blanchiment, ou greenwashing tend à se répandre comme une nappe de pétrole sur les côtes bretonnes. [...]

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Prêcher l’écologie pour augmenter son taux de circulation

Face au très écolo logo vert de Métro, 20 Minutes contre-attaque dans le dos de ses chargés de distribution de journaux ! Bon c’est surement pas la vraie raison mais je n’avais jamais fait attention à ce qui était écrit sur leurs blousons bleus. L’idée est astucieuse: inciter les lecteurs à passer leur journal terminé [...]

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Bienvenue au petit « Géo washing », fils de « Social washing » et « Green washing »

On connaît depuis longtemps le Green washing, méthode consistant à donner une fausse image écologique (ou au mieux disproportionnée) d’un produit ou d’un service. Est ensuite apparu le Social washing, qui apporte lui une dimension sociale et solidaire. Ces deux procédés marketing répondent à la prise de conscience du grand public autour du développement durable, [...]

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« Idée reçue n°5, dix idées reçues sur… »: un vieux poncif peut-il encore fonctionner ?

Depuis quelques jours Care France s’affiche dans le métro parisien (et ailleurs ?). Pour dénoncer le sort réservé aux femmes dans le monde, la campagne de l’ONG met en scène les clichés habituels sous la forme « Idée reçue n°1: La place des femmes est à la maison ». La découverte de ces affiches m’a immédiatement fait [...]

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